Чистота дороже денег!

Чистота дороже денег!

Недавно на наши телеэкраны вышел новый ролик стирального порошка Tide. Эта рекламная кампания разработана агентством Leo Burnett. С первых кадров нам кажется, что концепция осталась неизменной, но на самом деле не все так просто…

Видеоролик Tide: Чистота дороже денег!

Первое, что бросается в глаза – новый ведущий Александр Пряников, он пришел на замену Владимиру Тишко. Вместе с лицом рекламной кампании сменился и слоган. Раньше было: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!». Теперь, спустя пять лет, никто уже не кипятит, все пользуются порошками, но вот вопрос – какими? Именно на этом вопросе и построено новое рекламное сообщение: «Tide или не Tide? Вот в чем вопрос!».

Новый слоган: «Чистота дороже денег!».

Структура ролика не претерпела существенных изменений, отличие в другом. Раньше ведущий предлагал Tide вместо обычного порошка и кипячения. Это в принципе логично, рынок переполнен разными порошками, и вполне нормально предлагать свой порошок для сравнения и традиционными. При таком сценарии ролика мы видим альтернативный выбор домохозяйки, подкрепленный доказательством – качество стирки.

В новом ролике, альтернативный выбор сменен безальтернативным, вдобавок ко всему выбор этот бездоказателен. Сюжет теперь таков. Ведущий предлагает вместо Tide обычный порошок, и домохозяйка отказывается в пользу знакомого ей Tide. Чтобы ролик смотрелся чуть более выигрышно авторы ввели шутку от домохозяйки: «Одну бяку на свою няку», о качестве данной шутки ничего говорить не буду – каждый может сделать вывод сам.

Итак, что мы видим: раньше ролик был доказательным – нам открыто демонстрировалось важное преимущество Tide над обычными порошками. Теперь этого нет, есть простое «голословное» утверждения домохозяйки о ее предпочтениях. А покупателю нужны доказательства… Раньше была живость ведущего и шутки от него, теперь ведущий флегматичен и шутка от домохозяйки…

В дополнение хочется показать один из тизеров предворявших рекламную кампанию:

В заключение хочется вспомнить один важный принцип: «Покупателя надо уважать». Конечно, понятно, что в данном случае аудитория домохозяйки, но разве такие у нас домохозяйки? Складывается впечатление, что авторы ролика снимали рекламу для глухих деревень и необразованных простолюдинок. А между тем у порошка англоязычное, чуждое необразованному слуху название. Такое позиционирование с этим плохо сочетается, если сочетается вообще…

Случайные записи